Tänään olin ensimmäistä kertaa kesäloman jälkeen koulussa ja meillä alkoi markkinointiviestinnän kurssi. Kurssilla käsitellään mainontaan liittyviä asioita esim. mitkä ovat mainonnan tavoitteet ja miten mainonnan saa ihmisille.
Tehtäväksi tänään saimme tutkia mainoksia ja etsiä AIDA- tai DAGMAR-malli ja analysoida sen pohjalta. Valitsin Lotus-potti mainoksen jossa Lotus-tuotten ostajalla on mahdollisuus voittaa 100 000 euroa.
A = 100 000 euron voitto mahdollisuus herättää ostajan kuin ostajan kiinnostuksen. Mainoksessa keskellä lukee isolla "Mitä tekisit, jos saisit 100 000 euroa?" . Kampanjassa oli jaossa 200 000 euroa yhteensä ja 100 000 euroa oli päävoitto.
I = Jatkoin mainoksen lukemista että miten tämä voi olla mahdollista ja yllätys yllätys tuotteen ostamalla saat kuitin jonka avulla voit katsoa nettisivuilta että onko saanut Lotus-potin vai eikö.
D = Kukapa ei kokeilisi onnea edes kerran ja ostaisi tuotetta. Mainokseen on jatkettu pienemmällä tekstillä ala laidassa " Ja huomaa: jokaisella Lotus-kuitilla voi voittaa!"
A = Päävoitto mielessä kuluttaja marssii vessapaperihyllylle ja saattaa tällä kertaa ottaa Lotus-tuotteen ihan vaan testatakseen onneansa, ja samallahan siinä tulee testattua itse tuote.
Sen jälkeen ostaja päättää tuli voittoa tai ei että oliko tuote niin hyvä että jatkaa sen ostamista.
"Ilmaiset" tavarat tai raha kiinnostaa aina kuluttajia joten ihan fiksu keino saada kuluttaja valitsemaan juuri Lotus-tuotteita. Kamppanijassa olisi kuitenkin pääpotti voinut olla hieman pienempi ja jakaa voiton mahdollisuutta suuremmaksi jotta tuotteita olisi ostanut useammin voitto mielessä, koska 200 000 euron kokonais määrästä jos 100 000 on pääpotti niin aika onnekas saa olla jos juuri omassa kuitissa se piileskelisi.
Tehtävä avasi hieman mainonnan rakennetta ja millä tavalla kuluttajan huomio yritetään saada mainokseen. =)
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti